研究说明：中国汽车品牌传播排行榜由中国能源汽车传播集团《中国汽车报》社有数汽车舆情检测室出品，通过国家级汽车产业资讯、信息数据库——“有数”平台采集、处理信息，再经专业研究人员分析、整理。“有数”每天从包括国内外专业传统媒体、门户网站的汽车频道、相关部委和汽车厂商的官方网站，以及新闻、论坛、博客在内的9000多个网站收集超过百万次新闻资讯、帖子、博客等内容，并从210多万抽样微博活跃用户（其中：微博达人120万，机构认证用户30万，个人认证用 户47万以及粉丝量较高的活跃用户17万）中搜集微博和评论，进而从中搜索、发现、整合出汽车行业的“信息脉搏”，为行业和企业的进一步品牌塑造提供参考。中国汽车平台品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜，其中企业榜分别对三分类企业的网络平台品牌传播量进行排名。

监测时间：2015年5月1日~5月31日

网络平台：

1~5月汽车企业网络平台品牌传播量分类对比图单位：次

受上海车展影响，车企品牌传播在4月达到一个小高潮，5月传播量冲高回落，三分类车企传播量均有不同幅度下降。《中国制造2025》5月正式出台，节能与新能源汽车领域为其十个重点领域之一，新能源汽车在5月掀起新一轮的关注热潮。比亚迪、北汽、上海大众、一汽-大众、宇通客车等多家企业的传播热点均与新能源相关。自主品牌企业以销量信息最受媒体关注，新能源汽车的销量信息是其中的重头戏。有媒体指出，随着政策的不断刺激新能源汽车销量增长也进入快车道，比亚迪、众泰、北汽、奇瑞4家企业新能源汽车的销量最受关注。

乘用车企业：上海大众长沙工厂建成投产引关注

5月、1季度乘用车车企网络平台品牌传播量排行榜单位：次

乘用车企业5月网络平台品牌传播量较4月有一定下降，新能源汽车为5月焦点，“比亚迪定增150亿元发力新能源汽车”、“北汽新能源自建公共充电站”、“一汽-大众与上海大众将会投资共计220亿欧元用于新能源汽车技术和工厂的环保技术研发，计划到2019年，大众会有15款新能源汽车实现本土化生产”等消息均取得不小的关注。

长安汽车蝉联榜首，“中国长安24亿元加码长安汽车”和“长安汽车注册新商标，将重点布局MPV市场”的消息最受关注。媒体发现长安汽车新注册了灵跃、灵跃V60、灵跃V80三个商标。从长安产品布局看，灵跃很可能成为MPV系列的命名。同时，“中央巡视组6月初进驻长安汽车”、“出彩中国人完美收官，长安汽车成最大赢家”等消息也获得较高关注，长安汽车频频召回则引来了媒体一定的争议。

上海大众上升一个排名，排在第五，是排名最高的合资企业，除新能源的传播外，“上海大众汽车长沙工厂建成投产”、“今年1-4月，上海大众再次以567,084辆的销量成绩夺得国内合资品牌的销量冠军”、“神州租车与上海大众达成战略合作”等消息传播量高。

商用车企业：宇通客车紧抓新能源大潮

5月、1季度商用车车企网络平台品牌传播量排行榜单位：次

5月，商用车企业网络平台品牌传播排行榜上，中国重汽和宇通客车排名变化最大。其中宇通客车的传播内容以新能源为主，新能源助力宇通上升三个排名第四， “宇通客车2015年预计新能源客车销1.3万辆”、“宇通客车打造新能源客车全球龙头”等消息最受关注。

中国重汽上升5个排名，排名第三，传播内容喜忧参半，一方面缺陷校车频发故障国家质检总局发出召回通知，一方面中国重汽获中国汽车工业科学技术奖、中国重汽发动机荣获“最佳客车零部件奖”。

福田汽车排名第一，涉外战略的消息传播量最高，主要包括“伴随印度总理莫迪访华，福田汽车加速推进印度战略进程”、“福田汽车公司及全资子公司北京福田国际贸易有限公司、北汽福田（香港）有限公司作为出资主体在泰国设立福田汽车泰国制造公司”两方面。此外，销量下滑和人士变动也为媒体所关注，主要包括“福田汽车前4月汽车销量同比降23.58%”以及“福田汽车董事张志祥、监事陈忠义双双辞职”两方面。

自主品牌企业：销量信息仍是传播热点

5月、1季度自主品牌企业网络平台品牌传播量排行榜单位：次

同4月一致，5月销量数据仍然是自主品牌最受媒体关注的焦点。一季度的数据、4月的数据以及2014年全年的数据均受到一定的关注。长安汽车、比亚迪汽车、北京汽车分列一、二、三位。

“长安汽车销量首破百万，自主乘用车增5成”、“出彩中国人大热，长安汽车销量飙升”、“长安汽车4月售汽车23万辆，同比增5.8%”；“今年一季度9大自主品牌累计销售新能源乘用车1.95万辆。其中比亚迪表现突出，以7,418辆高居榜首，占总销量的近4成”、“去年过半整车企业业绩下滑，比亚迪一季度业绩同比增910%”；“北京汽车销量首季增速明显，北京汽车2015年一季度总销量达413685辆，自主品牌销售84876辆”等消息为三者的传播热点。

微博平台：

1~5月汽车企业微博平台品牌传播量分类对比图单位：次

与网络平台传播量整体下降一致，上海车展结束后，微博平台三分类车企传播量均有不同程度的下降。微博平台对新能源汽车的关注程度不及网络平台，仅比亚迪的传播内容多与新能源相关。生活化的话题则更受网民关注，上海大众的一系列生活化话题取得了良好的效果。同时，与电视媒体的互动也是微博传播的主力军，东风日产作为CCTV5欧冠赛猜比分的奖品、长安汽车冠名《出彩中国人》分别为两者带来了较高的传播量。

乘用车企业：上海大众最生活

5月、1季度乘用车企业微博平台品牌传播量排行榜单位：次

5月，上海大众官方微博设计了很多生活中的小话题进行传播，取得了不错的传播效果。如：上海大众汽车•微话题“遇到插队你会怎么办”、上海大众汽车•正能量“世界上最快而又最慢，最长而又最短，最平凡而又最珍贵，最易被忽视而又最令人后悔的就是时间”、上海大众汽车•微播报“我国城市轨交运营破3000公里”、上海大众汽车•趣生活“汽车拖鞋”等等消息均得到了网民一定的关注。

东风日产排名第二，东风日产提供的车模作为欧冠赛微博竞猜的奖品，CCTV5官方微博成为本月东风日产的意见领袖“直播大赛、竞猜比分、赢车模”在每场比赛前都能取得不错的传播效果。单条传播转发量和回复数最多的微博来自上海车展的余热，“悬浮拍照听说过，但你绝对不能想象悬浮的车展展台吧，东风日产上海车展商演悬浮大戏”的微博取得网民关注，该微博不仅通过高大上的描述抓紧网民眼球，也通过微动画的方式对如何做到“悬浮”，运用了那些力学和建筑学的原理进行了讲解。

商用车企业：比亚迪新能源客车项目受关注

5月、1季度商用车企业微博平台品牌传播量排行榜单位：次

5月商用车企业微博平台品牌传播量排行榜上中国重汽蝉联榜首，校车召回事件最受关注，“中国重汽集团济南豪沃客车有限公司宣布召回2013年4月至2015年4月生产的全部12种车型黄河牌校车，共计561辆。”在热点微博TOP10中有7条关于该消息。此外，“中国重汽于近日再次获得非洲市场上1550辆机动车出口的大单”的消息也取得了一定的关注。

比亚迪上升六个排名，排在第二，“公司发布公告称，公司董事会审议通过了《关于广汽比亚迪新能源客车建设项目的议案》，同意比亚迪与广汽集团签署《新能源客车建设项目股东协议》，双方共同出资设立广州广汽比亚迪新能源客车有限公司，注册资本3亿元人民币”的消息最受关注。此外，网民也关注比亚迪的海外部署，“比亚迪交付首批5台大巴给洛杉矶郡大都会运输局，洛杉矶郡郡长亲临见证”、“比亚迪宣布在巴西投资建设电动大巴工厂以及铁电池工厂，总投资额将将达约5亿美元”的消息也有一定关注度。

自主品牌企业：《出彩中国人》收官助力长安坐稳榜首

5月、1季度自主品牌企业微博平台品牌传播量排行榜单位：次

5月，《出彩中国人》第二季收官，一直以来凭借《出彩中国人》在微博平台上取得良好传播效果的长安汽车自然要借势收官再火一把。5月长安汽车再次稳坐榜首，12318次有效传播中，有1561次与《出彩中国人》相关，占5月总传播量12.67%。把广告拍成电影是长安汽车蝉联榜首的另一个原因，长安汽车好莱坞式特工电影：CS75《火线狂飙》取得了网民较高的关注，在十大热点微博中占据5条，单条最高转发量2474次。

比亚迪排名第二，除商用车排行榜中已经提到的热点外，“秦战CRC”为其5月最热话题。2014年“秦”成为首个参加拉力赛的插电式混合动力车型，且在混动组（SAE组）夺冠，2015年CRC即将开战，比亚迪汽车官方微博自然不吝为秦助威。北京汽车排名第三，北京汽车销售有限公司宣布与“车女婿”建立战略合作关系获得了一定的关注。