2015年3月乘用车企业品牌传播榜

长安汽车品牌传播“硬菜”多

　　3月、1季度乘用车车企网络平台品牌传播量排行榜     单位：次

　　乘用车企业3月网络平台品牌传播量较2月大幅提升。尤其长安汽车3月品牌传播量是2月的两倍还多。其他多数企业品牌传播量也都有不同程度的增长。3月上榜前五名企业与2月上榜企业前5名相同。江淮汽车和东风日产较2月排名有所下浮。其中江淮汽车是惟一3月品牌传播量不升反降的企业。

　　长安汽车以3万余次的品牌传播量排在首位，延续开门红。从传播内容看，由于长安汽车逆势增长，1-2月累计销售52.70万辆，同比增长 25%，成为行业关注焦点。尤其是3月6日借逸动电动版的上市长安汽车发布十年新能源战略引起业内广泛关注。在当今运动之风盛行的时候，由长安汽车冠名的重庆国际马拉松赛也成为热点。而由长安汽车冠名的央视重磅节目《出彩中国人》第二季也选择在3月首播，无疑成为拉升长安汽车品牌传播量的有力砝码。关于比亚迪汽车，提及更多的还是其新能源汽车，这从其发布的业务报告就可以看出来，传统汽车业务出现下滑，但新能源汽车板块逆势而涨。而牵手全球叫车服务巨头Uber在美推电动出租车的消息也迅速成为媒体关注热点。北京汽车3月与互联网公司乐视进行战略合作引发业内关注，媒体分析这与今年两会总理工作报告中将“互联网+”列入国家战略的影响有关。而从长安汽车手中接过昌河并对其进行重组的消息也一度热传。

　　从以上传播内容可以看出，在经历了农历新年的短暂起伏后，企业的品牌传播再次重装出发。这些丰富的传播内容自然成为乘用车企业3月品牌传播量提升的主要原因。　　

微博平台：月末放大招  长安福特传播量猛增

　　3月、1季度乘用车企业微博平台品牌传播量排行榜     单位：次

　　3月乘用车企业微博榜上，与2月相比上榜企业比较稳定。品牌传播量都有不同程度的上涨，导致排名发生了一定的变化。上海大众、北京现代和长安福特依然领衔前三甲。广汽丰田继续垫底，比亚迪汽车连升两位。其中长安福特的涨幅最高，达到30%，其次是上海大众和长安汽车，涨幅均接近20%。

　　从传播内容来看，央视3.15晚会对3月企业在微博品牌传播的影响较为明显。主要是曝光多家合资企业的4S店违规操作的事件，其中就涉及到上海大众。事件播出后，上海大众积极回应，及时展开调查，赢得了网民的一定赞许。北京现代“旧闻新炒”，一则“新款名图上市”的消息在微博平台大量传播，而实际上新款名图已于去年年底上市。而最值得一提的是长安福特，3月前大半个月基本上平淡无奇，但是在3月30日发出一条“一句话说说你享受过的长安福特满意服务”的有奖参与话题，迅速引发网民关注，短短两天时间，传播量近5000次。长安汽车冠名的第二季《出彩中国人》3月1日在央视首播，然后每周日播出的惯例，使得长安汽车的曝光率稳步提升，在线上长安汽车也积极运用出彩“话题”推介企业品牌，都得到了很好的传播效果。

    从3月乘用车企业的微博传播可以看出，“3.15”晚会的影响是一方面，导致企业微博品牌活动话题减少，北京现代用旧闻来提升曝光量便是一证。所以长安福特的月末的有奖话题无疑成为亮点。