研究说明：中国汽车品牌传播排行榜由中国汽车报社有数舆情监测室出品，通过国家级汽车产业资讯、信息数据库——“有数”平台采集、处理信息，再经专业研究人员分析、整理。榜单分为企业榜和车型榜，其中企业榜分别对乘用车企业、商用车企业和自主品牌企业的网络平台品牌传播量和微博平台品牌传播量进行排名。

　　监测时间：2015年3月1日~3月31日

网络平台：

　　1季度汽车企业网络平台品牌传播量分类对比图 单位：次

　　经历了农历新年的传播“瓶颈”，3月汽车企业网络平台品牌传播满血复活。除过商用车企业有小幅下滑外，乘用车企业和自主品牌企业的涨幅都接近30%。从传播内容来看，企业战略、新车上市、品牌活动等是3月传播热点。比如长安汽车不仅有新能源战略的发布，也有引人注目的以长安汽车冠名的《出彩中国人》的播出。商用车企业出现小幅下滑也是企业品牌传播规律所致。总的来看，网络平台上企业的品牌传播更趋于稳定。自主品牌企业已经成为网络平台品牌传播的中坚力量，合资企业的优势已经不再明显。

乘用车企业： 长安汽车品牌传播“硬菜”多

　　3月、1季度乘用车车企网络平台品牌传播量排行榜     单位：次

　　乘用车企业3月网络平台品牌传播量较2月大幅提升。尤其长安汽车3月品牌传播量是2月的两倍还多。其他多数企业品牌传播量也都有不同程度的增长。3月上榜前五名企业与2月上榜企业前5名相同。江淮汽车和东风日产较2月排名有所下浮。其中江淮汽车是惟一3月品牌传播量不升反降的企业。

　　长安汽车以3万余次的品牌传播量排在首位，延续开门红。从传播内容看，由于长安汽车逆势增长，1-2月累计销售52.70万辆，同比增长 25%，成为行业关注焦点。尤其是3月6日借逸动电动版的上市长安汽车发布十年新能源战略引起业内广泛关注。在当今运动之风盛行的时候，由长安汽车冠名的重庆国际马拉松赛也成为热点。而由长安汽车冠名的央视重磅节目《出彩中国人》第二季也选择在3月首播，无疑成为拉升长安汽车品牌传播量的有力砝码。关于比亚迪汽车，提及更多的还是其新能源汽车，这从其发布的业务报告就可以看出来，传统汽车业务出现下滑，但新能源汽车板块逆势而涨。而牵手全球叫车服务巨头Uber在美推电动出租车的消息也迅速成为媒体关注热点。北京汽车3月与互联网公司乐视进行战略合作引发业内关注，媒体分析这与今年两会总理工作报告中将“互联网+”列入国家战略的影响有关。而从长安汽车手中接过昌河并对其进行重组的消息也一度热传。

　　从以上传播内容可以看出，在经历了农历新年的短暂起伏后，企业的品牌传播再次重装出发。这些丰富的传播内容自然成为乘用车企业3月品牌传播量提升的主要原因。

商用车企业：安凯重回榜单  环保战略助力

　　3月、1季度商用车车企网络平台品牌传播量排行榜     单位：次

　　与乘用车企业和自主品牌企业的传播相反，3月商用车企业在网络平台上的品牌传播量较2月有一定下滑。其中上月排名第三的联合卡车已经跌出3月榜单。

　　长安汽车和福田汽车依然领衔品牌排行榜。长安商用将推跨界车的消息成为关注点，而“长安轻型车获政府采购商务车新秀车型奖”的消息也一度成为热点。“2015（第七届）福田奥铃中国勒芒轻卡耐力赛在京启动”的消息成为福田汽车3月的重要品牌活动，而福田的“轿车梦”也在3月继续传播。安凯客车成为3月新上榜企业，且一跃至探花位置。除过今年第一万辆客车下线的消息和接二连三的大订单的消息外，具有鲜明环保特色的“安凯美丽中国行第三季在上海隆重启动”的消息也非常惹眼，且此消息的传播量占据3月安凯品牌传播总量的近3成。

　　3月商用车企业网络平台品牌传播出现下滑，有数分析认为：一方面，商用车作为生产资料，其特殊性导致传播广度远远不如作为生活资料的乘用车；另一方面，春节过后，乘用车企业在品牌传播上重拳出击，商用车企业更显弱势。

自主品牌企业：吉利传播上涨  海外鏖战建功 

　　3月、1季度自主品牌企业网络平台品牌传播量排行榜     单位：次

　　3月自主品牌企业网络平台品牌传播量较2月有大幅上涨。长安汽车涨幅最大，接近50%。其他企业的品牌传播都有不同程度的提升。榜单前8名企业与2月上榜企业前8名相同，只不过海马汽车上升了一位，长城汽车下降了一位。

　　长安汽车、比亚迪汽车和北京汽车依然稳坐前三名。吉利汽车小幅劣势排在第四位。当其他企业还在国内市场稳扎稳打的时候，吉利汽车已经将战略实施到了海外，无论是在白俄罗斯建厂生产SUV和轿车，还是在伦敦投23亿准备“垄断”其出租车市场，都成为关注热点，而投资23亿元在伦敦生产新能源出租车的扩建仪式上更引来了英国首相卡梅伦的站台助威，更是引发国际媒体关注。奇瑞汽车十年来首次盈利的消息也见诸在主要传播媒体上，伴随着盈利的好消息，奇瑞储备多款车型欲角逐中高端汽车市场的信息也是不胫而走。海马汽车这次能够跃入千量级企业，最大的功劳来自于女神的助力。“YOUNG一起约女神”活动在全国如火如荼展开，引发媒体的广泛关注。

　　从前三个月的品牌传播状况来看，自主品牌企业的品牌传播趋于稳定，品牌传播量也在不断提升。

微博平台：

　　1季度汽车企业微博平台品牌传播量分类对比图 单位：次

　　相比网络平台更趋于稳定的发展态势，企业微博平台则显得相对活跃一些。但是与网络平台一片利好景象相比，由于“3.15”的影响，部分合资企业都受到了不同程度的负面影响。比如上海大众和东风日产，由于在央视“3.15”晚会中被曝4S店违规操作而广受诟病。但上海大众及时的回应和处理问题的态度也取得部分网民的支持。相比较而言，自主品牌在微博平台上的传播内容更丰富，效果更明显。

乘用车企业：月末放大招  长安福特传播量猛增

　　3月、1季度乘用车企业微博平台品牌传播量排行榜     单位：次

　　3月乘用车企业微博榜上，与2月相比上榜企业比较稳定。品牌传播量都有不同程度的上涨，导致排名发生了一定的变化。上海大众、北京现代和长安福特依然领衔前三甲。广汽丰田继续垫底，比亚迪汽车连升两位。其中长安福特的涨幅最高，达到30%，其次是上海大众和长安汽车，涨幅均接近20%。

　　从传播内容来看，央视3.15晚会对3月企业在微博品牌传播的影响较为明显。主要是曝光多家合资企业的4S店违规操作的事件，其中就涉及到上海大众。事件播出后，上海大众积极回应，及时展开调查，赢得了网民的一定赞许。北京现代“旧闻新炒”，一则“新款名图上市”的消息在微博平台大量传播，而实际上新款名图已于去年年底上市。而最值得一提的是长安福特，3月前大半个月基本上平淡无奇，但是在3月30日发出一条“一句话说说你享受过的长安福特满意服务”的有奖参与话题，迅速引发网民关注，短短两天时间，传播量近5000次。长安汽车冠名的第二季《出彩中国人》3月1日在央视首播，然后每周日播出的惯例，使得长安汽车的曝光率稳步提升，在线上长安汽车也积极运用出彩“话题”推介企业品牌，都得到了很好的传播效果。

　　从3月乘用车企业的微博传播可以看出，“3.15”晚会的影响是一方面，导致企业微博品牌活动话题减少，北京现代用旧闻来提升曝光量便是一证。所以长安福特的月末的有奖话题无疑成为亮点。

商用车企业：环保话题不断 成福田汽车传播亮点

　　3月、1季度商用车企业微博平台品牌传播量排行榜     单位：次

　　3月商用车企业微博平台品牌传播量也在稳步提升。其中中通客车涨幅最高，接近80%。其次是宇通客车，涨幅也达到50%。比亚迪汽车虽说也有不菲的增长，但是排名下滑最大。

　　厦门金龙和厦门金旅跌出榜单前十，新上榜企业为华晨金杯和长城汽车。

　　从传播内容来看，3月大部分商用车企业的微博传播都是在炒旧闻。比如排在第一位的中国重汽，去年一则出口的新闻直到3月还有网民发布。排在第二位的江铃汽车去年一则“引入福特全新撼路者”的消息也在3月得到较多传播。宇通客车、中通客车和安凯客车都是在股市中被更多提及。而安凯客车“美丽中国行”的活动只有少量的传播。更多的则是生硬的官方新闻。可以看出，企业在微博自媒体平台上对企业的品牌活动的传播认识不足，这也是商用车企业普遍存在的一个问题。值得一提的是福田汽车，虽然排名比较靠后，但是由“福田汽车品牌社区”发起的“环保不打烊”“能见蔚蓝”等话题成为商用车3月微博传播的亮点，也得到网民一定的关注。

自主品牌企业： 新能源话题继续炒热比亚迪

　　3月、1季度自主品牌企业微博平台品牌传播量排行榜     单位：次

　　3月自主品牌企业微博传播上，长安汽车继续领先榜单，比亚迪汽车以近1.5万次的传播量排在第二位，北京汽车比上月前进一位来到前三的位置。华晨汽车和吉利汽车跌出3月榜单，新上榜企业为一汽夏利和江淮汽车。上榜企业比2月品牌传播量均有不同程度的上涨。

　　长安汽车冠名的第二季《出彩中国人》播出后，在线上长安汽车也积极运用出彩“话题”推介企业品牌，都取得了很好的传播效果。

　　比亚迪汽车3月品牌传播内容看似比较散乱，但其实还是主打新能源汽车话题这条主线，在这条主线的牵引下各类新能源汽车话题纷拥而至，无论是新车上市还是购车优惠都成为传播热点，使其品牌传播量较2月提升了近30%。北京汽车绅宝X65的上市无疑是其3月品牌活动的最大关注点，不仅有主流官微的报道传播，也有大批网民发来的“贺电”。海马汽车于3月26日发布的“海马汽车•8出正能量”的有奖参与活动吸引大批网民参与。

　　自主品牌企业3月微博话题相比合资企业3.15的影响和炒旧闻，显得更为丰富。

案例分析：长安汽车

　　传播多点开花  助声量上涨

　　3月长安汽车品牌传播舆情信息占比图     单位：次

　　从3月长安汽车舆情信息占比图就可以清楚的看到新闻类传播依然是重头戏，占据总传播量的53.14%，其次是微博传播，占到总传播量的25.9%。论坛传播也达到20%。

　　3月长安汽车网络平台品牌传播用户媒体关注趋势图   单位：次

　　3月长安汽车网络平台品牌传播新闻媒体排行榜   单位：次

　　从长安汽车3月的走势分析，传播趋势平稳。媒体关注量日均在1000次左右，而用户关注度日均也在500次左右。传播最高值出现在3月16日，传播量高达2806次。长安汽车逆势增长，1-2月累计销售52.70万辆，同比增长 25%，成为行业关注焦点。其他时段传播较为“平静”，但也不乏像3月6日借逸动电动版的上市长安汽车十年新能源战略的发布，由长安汽车冠名的重庆国际马拉松赛，以及由长安汽车冠名的央视重磅节目《出彩中国人》第二季的首播，这些无疑都成为拉升长安汽车品牌传播量的有力砝码。

　　从3月传播长安汽车消息的媒体排行来看，汽车之家无疑是长安汽车的传播大户，2.9万次的传播量让其他媒体望尘莫及。从其他上榜的媒体分析来看，汽车专业网站占据主导地位，其余则基本为知名综合性媒体。汽车专业网站和知名综合性网站的传播，无疑提升了长安汽车的品牌传播声量。

　　3月长安汽车微博平台相关原发和转发微博数走势图   单位：次

　　3月长安汽车微博平台微博博主参与度排行榜   单位：次

　　相比较网络平台的平稳，微博平台展现的更为活跃。原发微博数远高于转发微博数。原发和转发的最高值分别出现在3月6日和3月5日。3月5日长安汽车发起“剪影猜灯谜，看你行不行”有奖竞猜话题得到网民一定关注。3月6日“前进，与蓝天更近”的环保话题引发网民主动参与热情。其他时段，长安汽车继续沿着“出彩中国人”这条主线制造丰富多彩的话题，提升品牌传播量。

　　从参与长安汽车话题传播的微博博主榜单来看，主要还是以长安汽车各地经销商的官微为主，上榜8位博主全部为长安汽车4S店官微。从这点也可以看出原发微博高于转发微博的原因。

　　而从传播长安汽车话题的用户属性来看，草根用户占据绝对主力。其次是微博达人，新浪机构认证用户以及个人认证用户。（有数监测发现：长安汽车4S店官微多为草根用户。）

　　3月长安汽车微博平台参与话题用户认证比例    单位：次